לוגו חברה הוא שפה, זהות וחומר תקשורתי למתבונן בו. פיתוח לוגו מהווה מדרגה ראשונה בפיתוח קונספט.
הגדרת הצבעוניות שתוטמע בלוגו, תהווה צבעי החברה לזמן רב ותשמש למספר רב של מוצרים נדרשים המשלבים את הלוגו בתוכם, כגון: נייר מכתב, כרטיס ביקור, מעטפות, אתר אינטרנט, חומר שיווקי מודפס וכדומה.
לעיתים מתווסף ללוגו, סלוגן תדמיתי המורכב ממספר מועט של מילים המתאר את החברה בצורה הטובה והקצרה ביותר. בהמון תחומים וכמעט לכל עסק עוזר הסלוגן בבידול ומיצוב החברה אל מול קל לקוחותיה. דוגמא לסלוגן: תור וויז - בונים אתרים שגוגל אוהב...